Ülker Değil Ürküt !

Darı Unundan Baklava, İncir Ağacından Oklava :)

Darı Unundan Baklava, İncir Ağacından Oklava :)   “1 Nisan Bilinç Altılı Eşek Şakasına ve Reklam Analizine Hoşgeldiniz” :)) Selamlar ağalar!   Son günlerin tartışmalı 1 Nisan şakasına el atıyorum. :) Malum soranlar oluyor! Sizi kıracağımı kafamı kırarım.Hemen iletişimin genç hipermeni olarak konuyu ele aldım. Tevafuk ya marka iletişimcisi olarak son zamanlarda da algı yönetimi, bilinçaltı çalışmalar ile yatıp kalkıyorum.    Moral bozucu bir olayla karşılaştık. Olayı anlamak için bir adım geri çekilip, etraflıca analiz etmek lazım. Büyük resmi ancak böyle göre biliriz.   BENDE ONU YAPTIM! AKLIMA İLK GELEN EŞEK ŞAKALARI VE DÜĞÜN DEĞİL BAYRAM DEĞİL ENİŞTEM BENİ NEDEN ÖPTÜ! :)   Reklamı tekrar tekrar izledim de tek kelimeyle gereksiz bir reklam; hiç beğenmedim. Marka açısından da ürkütücü ve gerçekten bu kadar tesadüf olmaz dedirtecek laf sokmalarla dolu, reklam etiği açısından tam bir makale konusu olacak nitelikte.   Halk diliyle de bu bir “Piskevüt darbesi!”Zira aklı başında olan firma, ajans böyle bir şey yapmaz. Hele şu dönemde – 15 Temmuz’u yaşayan millete- hiç yapmaz. Hadi bir çam devirdiniz kriz böyle mi yönetilir arkadaş!   Hadi muhabbeti derinleştireyim hem herkesin anlayacağı dilden konuşayım hem de entel danteller içinde gösterge bilimler çerçevesinden reklam çözümlemesini de yapayım. Önce şunu söylemeden olmaz: Bilinçaltı yönlendirilmesinde“Görsel Sublimal, İşitsel Sublimal, Koku, Tatma , Dokunma, Somatik imge, İnançlar, Ürün yerleştirme” olarak maruz kalınabilir. Bu cepte dursun!   Direk söyleyeyim: Bu reklam,reklam alt kodlarındaçok fazla bilinçaltı (subliminal) mesaj içeriyor.Bilinçaltı mesaj teknikleri kullanılmış.    Aha da kanıtları: Birinci gösterge insan seçimi:1 Nisan şakası öle mi! Korku filmi gibi gıda firmasının sözüm ona çocuklar için hazırladığı masumane reklam! Bu animasyon filmini izleyen kaç kişi çocuklar için yapıldığını anlar?De get!   İkinci gösterge sesler:Bu reklam filminin şarkısı ters şekilde okununca illuminatitarzında bir şaka ile karşılaşıyoruz. Bu da ilginç!   Üçüncü gösterge mekanlar:FUTBOL, PASTA, PATLAMA SAHNESİ UÇUŞAN AMPULLER… Garip ama gerçek!     Dördünce gösterge ise iletişim: Kullanılan iletişim diline bakalım.  • Hesaplaşma zamanı?  • Acılar seni bulacak?  • Bir patlama? • Evini folyo ile kaplı bulacaksın. (Baş harflere dikkat EFKB: Uzaktan bomba ile patlatma sistemi ya da polis şeritleri olabilir. Bu tesadüf mü?)  • Halısahada ip ile direğe bağlı (sahalarda kurulacak mahkemelerle toplu idam) • Pastaya acı biber (zehirlenme suikast) • Bir bakmışsın küçük kardeşler ablaları abileri kurtaracak falan, filan?(Açıklamaya gerek bile yok ne manaya geldiği ortada; tahliyeler) Allah yaptıracak ya hata!  Allaha aşkına 15 Temmuz’u yaşayan bizlerin aklına başka ne gelebilir. Bu baya baya bir tehdit değilde ne? Ürkütme değil de ne?      EVLERE ŞENLİK ÜRKÜTME: 1. Kesinlikle bu reklam,bilinçaltı bir çalışmadır. Reklam diline baktığımızda aklıma gelen bugüne kadar bu firmanın kampanyalarında tehdit içeren bir tarz yoktu, ben hatırlamıyorum. Bu resmen “püskevit darbesi”. Kurabiye canavarı FETO VE DESTEK VEREN ÜST AKIL işidir.   2. Hiç kimse bu reklamı izlememiş mi? Hem ajans hem de firma bu tepkileri nasıl ön göremez! Üniversitelerde vaka olarak anlatılacak ders niteliğinde…   3. Kamuoyu açıklamaları (ajans ve firmanın) tam bir komedi. Neymiş efendim “onlarla ilgisi yokmuş.” Kimle ilgisi var? :) Açıklama metnine bakıyorum imla hatası var. Hiç böyle bir markaya yakışıyor mu? Kamuoyu ile paylaşılan metinde “Hiç düşünülmeyen ve asla hedeflenmeyecek anlamlar yüklenmiş” diye savunma cümleleri de kullanılmış.Ajansla çalışmaların bırakıldığı, ilgililere soruşturma açıldığını, üst düzey yöneticilerin bile soruşturma sonuna kadar açığa alındığı ifade edilmiş. KISACASI EVLERE ŞENLİK!   4. Ülkemiz için önemli bir markanınkriz yönetimini bu kadar başarısız yönetmesi de acıdır. Ha krizi yönetmeye usta bir marka iletişimcisi büyüğümüzün şu sözü ile başlansa süper ve tam isabet olurdu: “Siz Ülker’den böyle abuk sabuk hareketler bekler misiniz?” deseydi bile yeterdi. 5. Dünya markalarımızdan biri dikkat etmek lazım. Birileri bu hususu umursamadan direk laf söylese de kanımca marka kolay olunmuyor. Buna dikkat etmek lazım. Sonuçta ülkemizin markası… Mahallenin bir markası yamuk yaptıysa kulağını biz çekeriz, çekmeliyiz. Biz çeki düzen vermeliyiz. Malum gelecek markalar üzerine kuruluyor.   Buna dikkat! Şaka deyip geçmemek lazım. Birde bu eşek şakası ise sakata getirir. Demedi demeyin. İşte malum 1 Nisan bilinç altılı eşek şakası ve analizi de böyle :) Unutmadan yine sıkıntılı bir konuya el attım, yakında paylaşacağım! Bilim dünyasına katkım olsun dedim; kallavi makale yazdım. Prof. bir hocamda danışmanlık yaptı.  Konu mu ney! Birkaç ay önce gündem oluşturan “Hz. Muhammed: Allah'ın elçisi” filmini çözümledim yakında İngilizce ve Türkçe makale olarak yayınlayacağım. Bilginize :) Marka, maskot, tanıtım, reklam mekram, iletişim, strateji, algı yönetimi, bilinaçaltı (sublimal) mesaj bizim işimiz :) Her türlü mesaj verilir, alınır, çözülür, kapak yapılır :)  Başka şubemiz yoktur; hörmetler :)))